Generátor UTM kódů

Úvod do odkazů s UTM parametry

Takže, co jsou to UTM odkazy, a proč a kde bychom je vůbec měli používat? Na internetu je spousta článků a textů na toto téma, a zde je jedna z definic:

UTM odkaz je URL adresa, která obsahuje parametry používané marketéry pro sledování účinnosti svých reklamních kampaní, včetně zdroje, média, názvu kampaně a dalších relevantních informací.

Napsáno to je něco chytrého, že? Ale co to znamená v praxi? Co je tak magického na těchto parametrech (značkách)? Představte si, že jste majitel webové stránky, ať už je to obchodní web prodávající zboží/sluby nebo váš osobní blog, a chcete sdílet odkaz na váš článek, produkt/službu na sociálních sítích, nebo koupit reklamu od blogera nebo dokonce zakoupit reklamy z několika kanálů na Telegramu. Vzniká otázka: jak pochopit účinnost takového umístění odkazů, zejména pokud jde o placenou reklamu s blogery, veřejnými stránkami, sociálními kanály. A právě zde přicházejí UTM odkazy na pomoc. Moje definice: 

✅ UTM odkaz je odkaz na vaše webové stránky nebo na jejich konkrétní stránku, ke kterému jsou připojeny dodatečné značky, které vám umožňují určit zdroj provozu (kliknutí na konkrétní odkaz) a měřit jeho účinnost.

Co jsou to UTM značky?

Řekněme, že máte odkaz na webové stránky, například na moji hlavní webovou stránku: https://devosa.website, a já chci umístit tento odkaz do tohoto článku tak, aby když na něj čtenář klikne, mohl jsem sledovat, že klik byl specificky z tohoto odkazu a z tohoto umístění. Potom musím upravit odkaz a přidat tyto "magické UTM značky nebo také nazývané "značky/parametry":

Můžete kliknout na odkaz, otevře se v nové kartě a uvidíte, že se otevírá samotná webová stránka, ale v URL jsou přítomny UTM parametry.

Tento odkaz obsahuje další parametry, nazývané UTM značky, které se používají k sledování a analýze účinnosti různých zdrojů provozu. Podívejme se na ně blíže. V Google Analytics nebo v jiných analytických nástrojích budete schopni získat informace o:

• Zdroj provozu utm_source=utmbuilder: Tento parametr označuje zdroj, odkud byl provoz získán. V tomto případě je zdrojem provozu subdoména utmbuilder, kde právě čtete tento průvodce.
• Typ provozu utm_medium=article: Tento parametr určuje typ nebo kategorii provozu. Zde používáme médium "článek", což naznačuje, že uživatel klikl na odkaz z článku.
• Název kampaně utm_campaign=utm_guide: Tento parametr určuje název kampaně nebo projektu, pod kterým byl odkaz umístěn. Například "Průvodce UTM".
• Obsah utm_content=introduction_to_utm_parameters: Tento parametr označuje konkrétní obsah nebo sekci, která přilákala uživatele k kliknutí na odkaz. V našem případě je to "Úvod do pochopení UTM parametrů".
• Identifikátor utm_id=cs: Tento parametr se obvykle používá k identifikaci reklamní kampaně, ale v tomto příkladu jsem jej použil k označení jazykové verze článku, kde je odkaz umístěn.

Analýza těchto značek vám umožňuje určit, které zdroje, reklamní kampaně nebo platformy přitahují nejvíce provozu.

✅ UTM značka je speciální dodatečný parametr v URL adrese, který umožňuje sledovat provoz.

Zvážíme každý parametr UTM individuálně

Existují tři hlavní kategorie UTM značek:

• Povinné parametry: Tyto parametry jsou obvykle používány k označení základních informací o odkazu a jsou nezbytné pro správné fungování UTM značek. Obvykle se jedná o utm_source, utm_medium a utm_campaign.
• Volitelné parametry: Tyto parametry nejsou povinné a mohou být volitelně použity pro podrobnější sledování provozu. Například utm_content, utm_term a utm_id.
• Vlastní parametry: Tyto parametry nejsou standardní pro UTM značky, ale mohou být vytvořeny a použity podle jedinečných potřeb sledování a cílů. Umožňují přidání dalších informací, které nejsou součástí standardního souboru parametrů. Vlastní parametry mohou mít libovolná jména, ale musí začínat předponou utm_, aby je analytické systémy rozpoznaly.

UTM Zdroj — zdroj provozu

Označení: utm_source, je povinným parametrem.

Parametr UTM Zdroj určuje zdroj provozu, tj. odkud uživatel přišel. Například pokud je UTM značka umístěna na Facebooku, hodnota tohoto parametru bude "facebook".

Příklad: utm_source=facebook

UTM Médium — typ provozu

Označení: utm_medium, je povinným parametrem.

Značka UTM Médium určuje typ provozu nebo kanál, kterým uživatel klikl na odkaz. Například pokud jde o reklamu na sociálních médiích, hodnota parametru může být "social"; pokud jde o e-mail, pak "email"; pokud jde o placenou reklamu (ADS), pak "cpc".

Příklad: utm_medium=social

UTM Kampaně — název kampaně

Označení: utm_campaign, je povinným parametrem.

Značka UTM Kampaně udává název kampaně nebo projektu, pod kterým byl odkaz umístěn. Například pokud jde o reklamní kampaň na propagaci nového produktu, hodnota parametru může být "product_launch".

Příklad: utm_campaign=product_launch

UTM Obsah — obsah

Označení: utm_content, je volitelným parametrem.

Značka UTM Obsah slouží k určení konkrétního obsahu nebo sekce, která přilákala uživatele ke kliknutí na odkaz. Například pokud jde o tlačítko "Více informací" na webové stránce, hodnota parametru může být "learn_more_button".

Příklad: utm_content=learn_more_button

UTM Termín — klíčové slovo

Označení: utm_term, je volitelným parametrem.

Parametr UTM Termín se používá v kontextu kontextové reklamy nebo klíčových slov a umožňuje identifikovat, která konkrétní klíčová slova přilákala uživatele. Například pokud jde o klíčové slovo "koupit iphone 15 online", hodnota parametru bude "iphone_15_online".

Příklad: utm_term=iphone_15_online

UTM ID — identifikátor

Označení: utm_id, je volitelným parametrem.

Značka UTM ID se používá k identifikaci konkrétního prvku nebo aspektu kampaně. Například pokud potřebujete sledovat účinnost konkrétní verze bannerové reklamy, hodnota parametru může být jedinečný identifikátor této verze.

Příklad: utm_id=banner_v1

UTM Vlastní — vlastní parametry

Označení: libovolné vlastní jméno parametru, například utm_custom1, utm_custom2, atd.

Vlastní parametry mohou být použity k sledování dalších dat, která mohou být důležitá pro vaši analytiku. Například pokud chcete sledovat barvu nebo velikost produktu, můžete vytvořit vlastní parametr pro tento účel.

Příklad: utm_color=red, utm_size=large

Doufám, že teď je vaše porozumění tomu, co jsou UTM parametrizované odkazy a jak se používají, komplexní a jasné. Začněte dnes aplikovat UTM značky pro vaše účely a uvidíte, jak vám pomáhají udělat informovanější rozhodnutí a dosáhnout většího úspěchu ve vašem online podnikání nebo marketingových aktivitách.

Nyní pojďme přejít k praktickému aspektu: jak generovat UTM odkazy?. V další části vysvětlím podrobně, jak složit UTM odkazy pro váš webový projekt a poskytnu průvodce tvorbou UTM značek ve své webové aplikaci.

Jak vytvořit odkaz s UTM značkami?

Zvažme několik způsobů, jak vytvořit UTM odkazy s značkami.

• Ruční: UTM odkazy můžete vytvořit ručně přidáním značek k URL pomocí speciálních spojovacích symbolů. Otevíracím symbolem bude "?" a spojovacím symbolem bude "&". Stačí přidat název štítku a jeho parametr v libovolném pořadí, jak je ukázáno výše.
• Tabulkové procesory: Můžete použít tabulkové programy jako Microsoft Excel nebo Google Sheets k hromadnému vytváření UTM značek. Vytvořte tabulku s parametry a hodnotami a poté je spojte, abyste vytvořili UTM odkazy.
• Online generátory: Existuje mnoho online nástrojů (jeden z populárních bezplatných je Tilda generator), které pomáhají automatizovat proces vytváření UTM značek. Stačí zadat požadované informace a nástroj vám vygeneruje UTM odkaz.
• Placené služby: Existují specializované placené služby, které poskytují pokročilé možnosti pro vytváření a správu UTM parametrů. Tyto služby obvykle nabízejí širší škálu funkcí, jako je automatizace procesu vytváření značek, dodatečné analytické zprávy, integrace s dalšími marketingovými platformami a nástroji, stejně jako flexibilnější možnosti pro správu marketingových kampaní.
• CMS a analytické platformy: Některé správce obsahu (CMS), analytické platformy a marketingové nástroje poskytují vestavěné funkce pro vytváření UTM odkazů. V takových systémech můžete vytvářet značky přímo v rozhraní bez ručního přidávání parametrů do URL.
• API: Pokud máte technické dovednosti, můžete použít API k automatizaci vytváření UTM značek. To vám umožní integrovat proces generování značek přímo do vašich webových aplikací nebo systémů.

Jak můžete vidět, existuje mnoho způsobů, jak vytvářet UTM odkazy s štítky, které sahají od ručního přidávání parametrů do URL až po použití specializovaných placených služeb.

Ale proč jsem tedy vyvinul vlastní bezplatnou online webovou aplikaci UTM Builder DevOsa?

Popis funkcionality aplikace UTM Builder DevOsa

Při práci na SEO marketingu pro své projekty jsem narazil na problém různorodosti generátorů UTM a zároveň na nepohodlí každého z nich. Když potřebujete rychle vytvořit UTM odkaz bez zbytečné složitosti, placené služby se zdají příliš složité a nepohodlné pro efektivní práci. A bezplatné online generátory si nezapamatují vytvořené odkazy, umožňují vytvářet pouze jeden odkaz najednou a také neposkytují možnost exportu všech odkazů najednou.

Proto jsem jako marketér a webový vývojář přišel s nápadem vytvořit vlastní bezplatnou online webovou aplikaci — UTM Builder DevOsa. Tato aplikace je navržena tak, aby řešila zmíněné problémy a poskytovala jednoduchý a pohodlný způsob vytváření a správy UTM odkazů.

Hlavní výhody online generátoru UTM DevOsa

• Validace pro vyplnění povinných polí
• Validace zadané URL adresy, pokud uděláte chybu, generátor ji označí
• Možnost vyplnit povinná pole s populárními parametry: Google, Facebook, Twitter, Tik-Tok, Instagram, LinkedIn
• Odkazy jsou přidány do seznamu, zůstanou v paměti prohlížeče, dokud je neodstraníte nebo nevymažete
• Možnost kopírovat nebo odstranit jednotlivé odkazy
• Možnost exportovat všechny vygenerované odkazy jako seznam

Postup krok za krokem pro vytvoření UTM štítků v UTM Builder DevOsa

Krok 1. Zavedení URL adresy.

Zadejte URL adresu vašeho webu nebo stránky do odpovídajícího pole "URL", jak je ukázáno na obrázku.

Krok 2. Vyplnění povinných a volitelných polí

Vyplňte povinné pole: utm_source, utm_medium, utm_campaign.

Můžete také použít nejpopulárnější šablony kliknutím na jeden z tlačítek: Google, Facebook, Twitter, Tik-Tok, Instagram, LinkedIn. Pole budou automaticky vyplněna, a budete muset vyplnit zbývající pole (volitelně) před vygenerováním odkazu.

Krok 3. Generování UTM odkazu

Klikněte na tlačítko "Vygenerovat odkaz", abyste vytvořili UTM odkaz na základě zadaných parametrů. Počkejte na zobrazení UTM odkazu v seznamu všech vygenerovaných odkazů níže.

Krok 4. Kopírování a použití

Klikněte na samotný odkaz nebo ikonu "kopírovat", abyste jej zkopírovali do schránky a použili ho ve svých marketingových kampaních nebo reklamě.