Генератор UTM посилань

Введення в посилання з UTM-параметрами

Отже, що таке ці UTM-посилання, і для чого і де їх взагалі використовувати. В інтернеті повно статей і текстів на цю тему, і ось одне з визначень:

UTM-посилання — це URL-адреса, який включає параметри, що використовуються маркетологами для відстеження ефективності своїх рекламних кампаній, включаючи джерело, середу, назву кампанії та іншу відповідну інформацію.

Щось дуже розумне написано, чи не так? Але що це означає на практиці? Що такого чарівного в цих параметрах (тегах)? Припустимо, ви власник веб-сайту, чи то комерційний за продажем товарів/послуг або ваш особистий блог, і ви хочете поділитися посиланням на свою статтю, товар/послугу у соціальних мережах або купити рекламу у блогера або тим більше закупитися у кількох Telegram-каналах. Виникає питання: як зрозуміти ефективність такого розміщення посилань, тим більше якщо це платне розміщення реклами у блогерів, пабліків, соціальних-каналів. Ось тут на допомогу приходить UTM-посилання. Моє визначення: 

✅ UTM-посилання — це посилання на ваш сайт або його окрему сторінку, до якої додаються додаткові мітки, що дозволяють визначити джерело трафіку (кліків за конкретним посиланням) та виміряти його ефективність.

Що таке мітки UTM?

Припустимо, у вас є посилання на сайт, наприклад, на мій основний сайт: https://devosa.website, і я хочу його розмістити в цій статті, щоб при переході читача по ньому я міг відстежити, що перехід був саме за цим посиланням та в цьому місці його розміщення. Тоді мені потрібно модифікувати посилання та додати до нього ці "магічні мітки UTM", або як їх ще називають "теги/параметри":

Можете клікнути по посиланню, воно відкриється у новій вкладці, і переконатися, що відкривається сам сайт, але при цьому в URL будуть присутні UTM-параметри.

Це посилання містить додаткові параметри, які називаються мітками UTM, що використовуються для відстеження та аналізу ефективності різних джерел трафіку. Давайте розглянемо їх більш детально. У Google Analytics або інших аналітичних інструментах ви зможете отримати інформацію про:

• Джерело трафіку utm_source=utmbuilder: Цей параметр вказує на джерело, звідки був отриманий трафік. У даному випадку, джерелом трафіку є піддомен utmbuilder, на якому ви зараз читаєте цей посібник.
• Тип трафіку utm_medium=article: Параметр визначає тип або категорію трафіку. Тут ми використовуємо середній "стаття", що вказує на те, що користувач перейшов за посиланням зі статті.
• Назва кампанії utm_campaign=utm_guide: Цей параметр вказує на назву кампанії або проєкту, в рамках якого було розміщено посилання. Наприклад, "посібник з UTM".
• Вміст utm_content=introduction_to_utm_parameters: Цей параметр вказує на конкретний вміст або розділ, який привернув користувача до переходу за посиланням. У нашому випадку, це "Введення в розуміння параметрів UTM".
• Ідентифікатор utm_id=uk: Зазвичай цей параметр використовується для ідентифікації рекламної кампанії, проте в даному прикладі я використовував його для вказання мовної версії статті, в якій розміщено посилання.

Аналіз цих міток дозволяє визначити, які джерела, рекламні кампанії або платформи привертають найбільше трафіку.

✅ UTM-мітка — це спеціальний додатковий параметр в URL-адресі, який дозволяє відстежувати трафік.

Розглянемо кожний UTM параметр окремо

Існують три основні категорії utm тегів:

• Обов'язкові параметри (required): Ці параметри зазвичай використовуються для позначення основної інформації про посилання і є необхідними для правильної роботи UTM-міток. Зазвичай це utm_source, utm_medium і utm_campaign.
• Необов'язкові параметри (optional): Ці параметри не є обов'язковими і можуть використовуватися за бажанням для більш детальної настройки відстеження трафіку. Наприклад, utm_content, utm_term і utm_id.
• Кастомні параметри (custom): Ці параметри не є стандартними для UTM-тегів, але можуть бути створені та використані відповідно до унікальних потреб і цілей відстеження. Вони дозволяють додавати додаткову інформацію, яка не входить до стандартного набору параметрів. Кастомні параметри можуть мати будь-які назви, але вони повинні починатися з префікса utm_, щоб бути визнаними системами аналітики.

UTM Source — джерело трафіку

Позначення: utm_source, є обов'язковим параметром.

Параметр UTM Source визначає джерело трафіку, тобто звідки прийшов користувач. Наприклад, якщо мітка UTM розміщена на Facebook, то значення цього параметра буде «facebook».

Приклад: utm_source=facebook

UTM Medium — тип трафіку

Позначення: utm_medium, є обов'язковим параметром.

Мітка UTM Medium визначає тип трафіку або канал, через який користувач перейшов за посиланням. Наприклад, якщо це реклама в соціальних мережах, значення параметра може бути «social», якщо це електронна пошта, то «email», якщо це платна (ADS) реклама, то «cpc».

Приклад: utm_medium=social

UTM Campaign — назва кампанії

Позначення: utm_campaign, є обов'язковим параметром.

Мітка UTM Campaign вказує на назву кампанії або проекту, в рамках якого було розміщено посилання. Наприклад, якщо це рекламна кампанія з просування нового продукту, значення параметра може бути "product_launch".

Приклад: utm_campaign=product_launch

UTM Content — контент

Позначення: utm_content, є необов'язковим параметром.

Мітка UTM Content використовується для вказівки на конкретний контент або розділ, який привернув користувачів до переходу за посиланням. Наприклад, якщо це кнопка «Дізнатися більше» на веб-сторінці, значення параметра може бути «learn_more_button».

Приклад: utm_content=learn_more_button

UTM Term — ключове слово

Позначення: utm_term, є необов'язковим параметром.

Параметр UTM Term використовується в контексті контекстної реклами або ключових слів і дозволяє визначити, які конкретні ключові слова привернули користувача. Наприклад, якщо це ключове слово «купити iphone 15 online», значення параметра буде «iphone_15_online».

Приклад: utm_term=iphone_15_online

UTM ID — ідентифікатор

Позначення: utm_id, є необов'язковим параметром.

Мітка UTM ID використовується для ідентифікації певного елемента або аспекта кампанії. Наприклад, якщо потрібно відстежувати ефективність конкретної версії банерної реклами, значення параметра може бути унікальним ідентифікатором цієї версії.

Приклад: utm_id=banner_v1

UTM Custom — кастомні параметри

Позначення: будь-яка користувацька назва параметра, така як utm_custom1, utm_custom2 і так далі.

Кастомні параметри можуть бути використані для відстеження додаткових даних, які можуть бути важливими для вашої аналітики. Наприклад, якщо ви хочете відстежувати колір або розмір товару, ви можете створити кастомний параметр для цієї цілі.

Приклад: utm_color=red, utm_size=large

Сподіваюся, тепер ваше уявлення про те, що таке посилання з UTM-параметрами і для чого їх використовують, стало повним і зрозумілим. Почнете застосовувати UTM-мітки у ваших цілях вже сьогодні, і ви побачите, як вони допоможуть вам приймати більш обґрунтовані рішення і досягати більшого успіху у вашому онлайн-бізнесі або маркетингових зусиллях.

А тепер давайте перейдемо до практичного аспекту: як генерувати utm посилання?. У наступному блоку я детально розповім про те, як на практиці складати UTM-посилання для вашого веб-додатку, а також надам посібник з побудови UTM-міток у моєму веб-додатку.

Як створити посилання з UTM-мітками?

Розглянемо кілька способів, як ви можете створювати UTM-посилання з мітками.

• Вручную: Можна створювати UTM-посилання, додаючи мітки до URL-адреси за допомогою спеціальних з'єднувальних символів, відкриваючим буде «?» і з'єднуючим «&». Просто додавайте в будь-якому порядку назву мітки та її параметр, як в прикладі вище.
• Електронні таблиці: Ви можете використовувати програми електронних таблиць, такі як Microsoft Excel або Google Sheets, для створення UTM-міток в пакетному режимі. Створіть таблицю з параметрами та значеннями, а потім скомбінуйте їх, щоб сформувати UTM-посилання.
• Онлайн-генератори: Існує багато онлайн-інструментів (один із безкоштовних популярних - тильда генератор), які допомагають автоматизувати процес створення UTM-тегів. Просто введіть потрібну інформацію, і інструмент згенерує UTM-посилання для вас.
• Платні сервіси: Існують спеціалізовані платні сервіси, які надають розширені можливості для створення та управління UTM-params. Ці сервіси зазвичай пропонують більший спектр функцій, таких як автоматизація процесу створення міток, додаткові аналітичні звіти, інтеграції з іншими маркетинговими платформами та інструментами, а також більш гнучкі опції управління маркетинговими кампаніями.
• CMS і платформи аналітики: Деякі системи управління контентом (CMS), платформи аналітики та маркетингові інструменти надають вбудовані функції для створення UTM-посилань. У таких системах ви можете створювати мітки прямо в інтерфейсі без необхідності вручну додавати параметри до URL.
• API: Якщо у вас є технічні навички, ви можете використовувати API для автоматизації створення UTM-міток. Це дозволяє інтегрувати процес генерації міток безпосередньо в ваші веб-додатки або системи.

Як бачите, існує багато способів створення UTM-посилань з мітками, починаючи від ручного додавання параметрів до URL-адреси до використання спеціалізованих платних сервісів.

Але чому ж тоді я розробив своє власне безкоштовне онлайн веб-застосування UTM Builder DevOsa?

Опис функціоналу UTM Builder DevOsa

Займаючись SEO маркетингом своїх проектів я зіткнувся з проблемою багатства різноманітності UTM Генераторів і в той же час рядом незручностей кожного. Коли необхідно швидко створити UTM-посилання без зайвих ускладнень, платні сервіси здаються занадто складними і незручними для оперативної роботи. А безкоштовні онлайн-генератори не запам'ятовують створені посилання, дозволяють створити лише одне посилання за раз і також не надають можливості експортувати всі посилання одразу.

Тому у мене, як у маркетолога та веб-розробника, з'явилася ідея створити своє безкоштовне онлайн веб-застосування — UTM Builder DevOsa. Це застосування розроблено для вирішення вказаних проблем і надання простого та зручного способу створення та управління UTM-посиланнями.

Основні переваги Онлайн Генератора UTM DevOsa

• перевірка на заповнення обов'язкових полів
• перевірка введеного URL адреси, якщо ви помилилися - генератор вказатиме на помилку
• можливість заповнити обов'язкові поля популярними параметрами: Google, Facebook, Twitter, Tik-Tok, Instagram, LinkedIn
• Посилання додаються до списку, доки ви не видалите або не очистите їх будуть в пам'яті браузера
• Можливість скопіювати або видалити окреме посилання
• Можливість вивантажити всі згенеровані посилання списком

Покрокова інструкція з створення UTM міток в UTM Builder DevOsa

Крок 1. Введення URL-адреси.

Введіть URL вашого веб-сайту або сторінки в відповідне поле «URL», як показано на зображенні.

Крок 2. Заповнення полів обов'язкових та опціональних

Заповніть обов'язкові поля: utm_source, utm_medium, utm_campaign.

Ви також можете скористатися найбільш популярними шаблонами, для цього натисніть на одну з кнопок: Google, Facebook, Twitter, Tik-Tok, Instagram, LinkedIn. Поля будуть автоматично заповнені, а вам залишиться заповнити решту полів (опціонально), перед тим як згенерувати посилання.

Крок 3. Генерація UTM посилання

Натисніть кнопку «Згенерувати посилання», щоб створити UTM-посилання на основі введених параметрів. Зачекайте, поки з'явиться utm посилання у списку всіх згенерованих посилань нижче.

Крок 4. Копіювання та використання

Натисніть на саме посилання або іконку «скопіювати», щоб скопіювати його в буфер обміну та використовувати в своїх маркетингових кампаніях або рекламних оголошеннях.