Генератор UTM меток

Введение в ссылки с UTM параметрами

Итак, что же такое эти UTM-ссылки, и для чего и где их вообще применять. В интернете полно статей и текстов на эту тему, и вот одно из определений:

UTM-ссылка — это URL-адрес, который включает параметры, используемые маркетологами для отслеживания эффективности своих рекламных кампаний, включая источник, среду, название кампании и другую соответствующую информацию.

Что-то очень умное написано, не правда ли? Но что это означает на практике? Что такого магического в этих параметрах (тегах)? Предположим, вы владелец веб-сайта, будь то коммерческий по продаже товаров/услуг или ваш личный блог, и вы хотите поделиться ссылкой на свою статью, товар/услугу в социальных сетях или купить рекламу у блогера или тем более закупиться у нескольких Telegram-каналов. Возникает вопрос: как понять эффективность такого размещения ссылок, тем более если это платное размещение рекламы у блогеров, пабликов, социальных-каналов. Вот тут на помощь приходит УТМ ссылка. Мое определение: 

✅ UTM-ссылка — это ссылка на ваш сайт или его отдельную страницу, к которой присоединены дополнительные метки, позволяющие определить источник трафика (кликов по конкретной ссылке) и измерить его эффективность.

Что такое UTM метки?

Предположим, у вас есть ссылка на сайт, например на мой основной сайт: https://devosa.website, и я хочу ее разместить в этой статье, что бы при переходе читателя по ней я мог отследить что переход был именно по этой ссылке и в этом месте ее размещения. Тогда мне необходимо модифицировать ссылку и добавить в нее эти «магические UTM метки или как их еще называют «теги/параметры»:

Можете кликнуть по ссылке, она откроется в новой вкладке и убедиться, что открывается сам сайт, но при этом в URL будут присутствовать UTM parameters.

Эта ссылка содержит дополнительные parameters, называемые UTM-метками, которые используются для отслеживания и анализа эффективности различных источников трафика. Давайте рассмотрим их более подробно. В Google Analytics или других инструментах аналитики, вы сможете получить информацию о:

• Источник трафика utm_source=utmbuilder: Этот параметр указывает на источник, откуда был получен трафик. В данном случае, источником трафика является поддомен utmbuilder, на котором вы сейчас читаете данный гайд.
• Тип трафика utm_medium=article: Параметр определяет тип или категорию трафика. Здесь мы используем медиум "article", что указывает на то, что пользователь перешел по ссылке из статьи.
• Названии кампании utm_campaign=utm_guide: Этот параметр указывает на название кампании или проекта, в рамках которого была размещена ссылка. Например, "руководство по UTM".
• Контенте utm_content=introduction_to_utm_parameters: Данный параметр указывает на конкретный контент или раздел, который привлек пользователя к переходу по ссылке. В нашем случае, это "Введение в понимание параметров UTM".
• Идентификатор utm_id=ru: Обычно этот параметр используется для идентификации рекламной компании, однако в данном примере я использовал его для указания языковой версии статьи, в которой размещена ссылка.

Анализ этих меток позволяет определить, какие источники, рекламные кампании или площадки привлекают наибольшее количество трафика.

✅ UTM-метка — это специальный дополнительный параметр в URL адресе, который позволяет отслеживать трафик.

Рассмотрим каждый UTM параметр по отдельности

Есть три основных категории утм тегов:

• Обязательные параметры (required): Эти параметры обычно используются для обозначения основной информации о ссылке и являются необходимыми для правильной работы UTM-меток. Обычно это utm_source, utm_medium и utm_campaign.
• Необязательные параметры (optional): Эти параметры не являются обязательными и могут использоваться по желанию для более детальной настройки отслеживания трафика. Например, utm_content, utm_term и utm_id.
• Кастомные параметры (custom): Эти параметры не являются стандартными для UTM-тегов, но могут быть созданы и использованы в соответствии с уникальными потребностями и целями отслеживания. Они позволяют добавлять дополнительную информацию, не входящую в стандартный набор параметров. Кастомные параметры могут иметь любые имена, но они должны начинаться с префикса utm_, чтобы быть распознанными системами аналитики.

UTM Source — источник трафика

Обозначение: utm_source, является обязательным параметром.

UTM Source параметр определяет источник трафика, то есть откуда пришел пользователь. Например, если UTM метка размещена в Facebook, то значение этого параметра будет «facebook».

Пример: utm_source=facebook

UTM Medium — тип трафика

Обозначение: utm_medium, является обязательным параметром.

UTM Medium метка определяет тип трафика или канал, через который пользователь перешел по ссылке. Например, если это реклама в социальных сетях, значение параметра может быть «social», если это электронное письмо, то «email», если это платное (ADS) объявление то «cpc».

Пример: utm_medium=social

UTM Campaign — название компании

Обозначение: utm_campaign, является обязательным параметром.

UTM Campaign тег указывает на название кампании или проекта, в рамках которого была размещена ссылка. Например, если это рекламная кампания по продвижению нового продукта, значение параметра может быть "product_launch".

Пример: utm_campaign=product_launch

UTM Content — контент

Обозначение: utm_content, является необязательным параметром.

UTM Content метка используется для указания на конкретный контент или раздел, который привлек пользователей к переходу по ссылке. Например, если это кнопка «Узнать больше» на веб-странице, значение параметра может быть «learn_more_button».

Пример: utm_content=learn_more_button

UTM Term — ключевое слово

Обозначение: utm_term, является необязательным параметром.

UTM Term параметр используется в контексте контекстной рекламы или ключевых слов, и позволяет определить, какие конкретные ключевые слова привлекли пользователя. Например, если это ключевое слово «купить iphone 15 online», значение параметра будет «iphone_15_online».

Пример: utm_term=iphone_15_online

UTM ID — идентификатор

Обозначение: utm_id, является необязательным параметром.

UTM ID тег используется для идентификации определенного элемента или аспекта кампании. Например, если требуется отслеживать эффективность конкретной версии баннерной рекламы, значение параметра может быть уникальным идентификатором этой версии.

Пример: utm_id=banner_v1

UTM Custom — кастомные параметры

Обозначение: любое пользовательское название параметра, такое как utm_custom1, utm_custom2 и т.д.

Кастомные параметры могут быть использованы для отслеживания дополнительных данных, которые могут быть важны для вашей аналитики. Например, если вы хотите отслеживать цвет или размер товара, вы можете создать кастомный параметр для этой цели.

Пример: utm_color=red, utm_size=large

Надеюсь, теперь ваше представление о том, что такое ссылки с UTM-параметрами и для чего их применяют, стало полным и ясным. Начнете применять UTM-метки в своих целях уже сегодня, и вы увидите, как они помогут вам принимать более обоснованные решения и достигать большего успеха в вашем онлайн-бизнесе или маркетинговых усилиях.

А теперь давайте перейдем к практическому аспекту: как генерировать utm ссылки?. В следующем блоке я подробно расскажу о том, как на практике компоновать UTM-ссылки для вашего веб-приложения, а также предоставлю гайд по построению UTM-меток в моем веб-приложении.

Как создать ссылку с UTM метками?

Рассмотрим несколько способов, как вы можете создавать UTM-ссылки с метками.

• Вручную: можно создавать UTM-ссылки добавляя метки к URL-адресу использую специальные соединительные символы, открывающим будет «?» и соединяющим «&», просто добавляйте в любом порядке название метки и ее параметр, как в примере выше.
• Электронные таблицы: вы можете использовать программы электронных таблиц, такие как Microsoft Excel или Google Sheets, для создания UTM-меток в пакетном режиме. Создайте таблицу с параметрами и значениями, а затем скомбинируйте их, чтобы сформировать UTM-ссылки.
• Онлайн-генераторы: Существует множество онлайн-инструментов (один из бесплатных популярных тильда генератор), которые помогают автоматизировать процесс создания UTM-тегов. Просто введите необходимую информацию, и инструмент сгенерирует UTM-ссылку для вас.
• Платные сервисы: существуют специализированные платные сервисы, предоставляющие расширенные возможности для создания и управления UTM-params. Эти сервисы обычно предлагают более широкий спектр функций, таких как автоматизация процесса создания меток, дополнительные аналитические отчеты, интеграции с другими маркетинговыми платформами и инструментами, а также более гибкие опции управления маркетинговыми кампаниями.
• CMS и платформы аналитики: Некоторые системы управления контентом (CMS), платформы аналитики и маркетинговые инструменты предоставляют встроенные функции для создания UTM-ссылок. В таких системах вы можете создавать метки прямо в интерфейсе без необходимости вручную добавлять параметры к URL.
• API: Если у вас есть технические навыки, вы можете использовать API для автоматизации создания UTM-меток. Это позволяет интегрировать процесс генерации меток непосредственно в ваши веб-приложения или системы.

Как видите, существует множество способов создания UTM-ссылок с метками, начиная от ручного добавления параметров к URL-адресу до использования специализированных платных сервисов.

Но зачем тогда я разработал свое собственное бесплатное онлайн веб-приложение UTM Builder DevOsa?

Описание функционала UTM Builder DevOsa

Занимаясь SEO маркетингом своих проектов я столкнулся с проблемой множества разнообразия UTM Генераторов и в тоже время рядом неудобств каждого. Когда необходимо быстро создать UTM-ссылку без лишних сложностей, платные сервисы кажутся слишком сложными и громоздкими для оперативной работы. А бесплатные онлайн-генераторы не запоминают созданные ссылки, позволяют создать только одну ссылку за раз и также не предоставляют возможность экспортировать все ссылки сразу.

Поэтому у меня, как у маркетолога и веб-разработчика, появилась идея создать свое бесплатное онлайн веб-приложение — UTM Builder DevOsa. Это приложение разработано для решения указанных проблем и предоставления простого и удобного способа создания и управления UTM-ссылками.

Основные преимущества Онлайн Генератора UTM DevOsa

• проверка на заполнение обязательных полей
• проверка вводимого URL адреса, если вы ошиблись - генератор укажет на ошибку
• возможность заполнить обязательные поля популярными параметрами: Google, Facebook, Twitter, Tik-Tok, Instagram, LinkedIn
• Ссылки добавляются в список, пока вы не удалите или не очистите они будут в памяти браузера
• Возможность скопировать или удалить отдельную ссылку
• Возможность выгрузить все сгенерированные ссылки списком

Пошаговая инструкция по созданию UTM меток в UTM Builder DevOsa

Шаг 1. Ввод URL-адреса.

Введите URL вашего веб-сайта или страницы в соответствующее поле «URL», как показано на изображении.

Шаг 2. Заполнение полей обязательных и опциональных

Заполните обязательные поля: utm_source, utm_medium, utm_campaign.

Вы также можете воспользоваться наиболее популярными шаблонами, для этого нажмите на одну из кнопок: Google, Facebook, Twitter, Tik-Tok, Instagram, LinkedIn. Поля будут автоматически заполнены, а вам останется заполнить остальные поля (опционально), прежде чем сгенерировать ссылку.

Шаг 3. Генерация UTM ссылки

Нажмите кнопку «Сгенерировать ссылку», чтобы создать UTM-ссылку на основе введенных параметров. Дождитесь появления utm ссылки в списке всех сгенерированных ссылок ниже.

Шаг 4. Копирование и использование

Нажмите на саму ссылку или иконку «скопировать», чтобы скопировать ее в буфер обмена и использовать в своих маркетинговых кампаниях или рекламных объявлениях.