Generator UTM kodova

Uvod u Veze s UTM Parametrima

Dakle, što su to UTM veze, i zašto ih uopće trebamo i gdje ih trebamo koristiti? Na internetu ima mnogo članaka i tekstova na tu temu, a ovdje je jedna od definicija:

UTM veza je URL koji uključuje parametre koje koriste marketinški stručnjaci za praćenje učinkovitosti svojih marketinških kampanja, uključujući izvor, medij, naziv kampanje i druge relevantne informacije.

Napisano je nešto vrlo pametno, zar ne? Ali što to zapravo znači u praksi? Recimo da ste vlasnik web stranice, bilo da je to komercijalna stranica koja prodaje robu/usluge ili vaš osobni blog, i želite podijeliti vezu do vašeg članka, proizvoda/usluge na društvenim medijima ili kupiti oglašavanje od blogera ili čak kupiti oglase s nekoliko Telegram kanala. Postavlja se pitanje: kako razumjeti učinkovitost takvih postavljanja veza, posebno ako se radi o plaćenom oglašavanju s blogerima, javnim stranicama, društvenim kanalima. Tu UTM veze dolaze u pomoć. Moja definicija: 

✅ UTM veza je veza do vaše web stranice ili njezine određene stranice, na koju su dodani dodatni tagovi, omogućujući vam da odredite izvor prometa (klikove na određenu vezu) i mjerite njegovu učinkovitost.

Što su UTM oznake?

Recimo da imate vezu do web stranice, na primjer, do moje glavne web stranice: https://devosa.website, i želim je staviti u ovaj članak tako da kada čitatelj klikne na nju, mogu pratiti da je klik bio posebno s ove veze i s ovog mjesta. Zatim moram izmijeniti vezu i dodati ove "čarobne UTM oznake ili kako ih još nazivamo "oznake/parametre":

Možete kliknuti na vezu, otvorit će se u novoj kartici, i možete vidjeti da se web stranica otvara, ali UTM parametri su prisutni u URL-u.

Ova veza sadrži dodatne parametre, nazvane UTM oznake, koje se koriste za praćenje i analizu učinkovitosti različitih izvora prometa. Pogledajmo ih malo detaljnije. U Google Analyticsu ili drugim alatima za analizu, moći ćete dobiti informacije o:

• Izvor prometa utm_source=utmbuilder: Ovaj parametar označava izvor s kojeg je promet dobiven. U ovom slučaju, izvor prometa je poddomena utmbuilder, gdje trenutno čitate ovaj vodič.
• Vrsta prometa utm_medium=article: Ovaj parametar određuje vrstu ili kategoriju prometa. Ovdje koristimo medij "article", što ukazuje da je korisnik kliknuo na vezu s članka.
• Naziv kampanje utm_campaign=utm_guide: Ovaj parametar određuje naziv kampanje ili projekta pod kojim je veza postavljena. Na primjer, "UTM vodič".
• Sadržaj utm_content=introduction_to_utm_parameters: Ovaj parametar označava specifičan sadržaj ili odjeljak koji je privukao korisnika da klikne na vezu. U našem slučaju, to je "Uvod u razumijevanje UTM parametara".
• Identifikator utm_id=hr: Ovaj parametar obično se koristi za identifikaciju oglašivačke kampanje, ali u ovom primjeru koristio sam ga da označim verziju članka na engleskom jeziku gdje je veza postavljena.

Analizom ovih oznaka omogućuje vam da odredite koje izvore, oglašivačke kampanje ili platforme privlače najviše prometa.

✅ UTM oznaka je poseban dodatni parametar u URL-u koji omogućuje praćenje prometa.

Razmotrimo svaki UTM parametar pojedinačno

Postoje tri glavne kategorije UTM oznaka:

• Obavezni parametri: Ovi parametri obično se koriste za označavanje osnovnih informacija o vezi i nužni su za pravilno funkcioniranje UTM oznaka. Obično su to utm_source, utm_medium i utm_campaign.
• Opcionalni parametri: Ovi parametri nisu obavezni i mogu se koristiti opcionalno za detaljnije praćenje prometa. Na primjer, utm_content, utm_term i utm_id.
• Prilagođeni parametri: Ovi parametri nisu standardni za UTM oznake, ali se mogu stvoriti i koristiti prema jedinstvenim potrebama i ciljevima praćenja. Omogućuju dodavanje dodatnih informacija koje nisu uključene u standardni set parametara. Prilagođeni parametri mogu imati bilo koje nazive, ali moraju početi s prefiksom utm_ kako bi ih analitički sustavi prepoznali.

UTM Izvor — izvor prometa

Oznaka: utm_source, je obavezni parametar.

UTM Izvor parametar definira izvor prometa, odnosno odakle je korisnik došao. Na primjer, ako se UTM oznaka nalazi na Facebooku, vrijednost ovog parametra bit će "facebook".

Primjer: utm_source=facebook

UTM Medium — vrsta prometa

Oznaka: utm_medium, je obavezni parametar.

UTM Medium oznaka određuje vrstu prometa ili kanal putem kojeg je korisnik kliknuo na vezu. Na primjer, ako je riječ o oglašavanju na društvenim mrežama, vrijednost parametra može biti "social"; ako je riječ o e-pošti, onda "email"; ako je riječ o plaćenom oglašavanju (ADS), onda "cpc".

Primjer: utm_medium=social

UTM Kampanja — naziv kampanje

Oznaka: utm_campaign, je obavezni parametar.

UTM Kampanja oznaka označava naziv kampanje ili projekta pod kojim je veza postavljena. Na primjer, ako je riječ o oglašivačkoj kampanji za promociju novog proizvoda, vrijednost parametra može biti "product_launch".

Primjer: utm_campaign=product_launch

UTM Sadržaj — sadržaj

Oznaka: utm_content, je opcionalni parametar.

UTM Sadržaj oznaka koristi se za specificiranje određenog sadržaja ili sekcije koja je privukla korisnike da kliknu na vezu. Na primjer, ako je to "Saznajte više" gumb na web stranici, vrijednost parametra može biti "learn_more_button".

Primjer: utm_content=learn_more_button

UTM Pojam — ključna riječ

Oznaka: utm_term, je opcionalni parametar.

UTM Pojam parametar koristi se u kontekstu kontekstualnog oglašavanja ili ključnih riječi i omogućuje identifikaciju koje su specifične ključne riječi privukle korisnika. Na primjer, ako je to ključna riječ "kupi iphone 15 online", vrijednost parametra bit će "iphone_15_online".

Primjer: utm_term=iphone_15_online

UTM ID — identifikator

Oznaka: utm_id, je opcionalni parametar.

UTM ID oznaka koristi se za identifikaciju određenog elementa ili aspekta kampanje. Na primjer, ako trebate pratiti učinkovitost određene verzije oglašavanja putem banera, vrijednost parametra može biti jedinstveni identifikator te verzije.

Primjer: utm_id=banner_v1

UTM Prilagođeno — prilagođeni parametri

Oznaka: bilo koji prilagođeni naziv parametra, kao što su utm_custom1, ut m_custom2, itd.

Prilagođeni parametri mogu se koristiti za praćenje dodatnih podataka koji mogu biti važni za vašu analitiku. Na primjer, ako želite pratiti boju ili veličinu proizvoda, možete stvoriti prilagođeni parametar u tu svrhu.

Primjer: utm_color=red, utm_size=large

Nadamo se da je sada vaše razumijevanje što su UTM-parametrizirane veze i kako se koriste postalo cjelovito i jasno. Počnite primjenjivati UTM oznake za svoje potrebe danas, i vidjet ćete kako vam mogu pomoći da donosite informirane odluke i postignete veći uspjeh u svojem poslovanju na internetu ili marketinškim naporima.

Sada pređimo na praktični aspekt: kako generirati UTM veze?. U sljedećem odjeljku detaljno ću objasniti kako sastaviti UTM veze za vašu web aplikaciju i pružiti vodič o izradi UTM oznaka u mojoj web aplikaciji.

Kako stvoriti vezu s UTM oznakama?

Razmotrimo nekoliko načina na koje možete stvoriti UTM veze s oznakama.

• Ručno: UTM veze možete ručno stvarati dodavanjem oznaka URL-u pomoću posebnih spojnih simbola. Otvarajući simbol bit će "?", a spojni simbol bit će "&". Jednostavno dodajte naziv oznake i njezin parametar u bilo kojem redoslijedu, kao što je prikazano u primjeru iznad.
• Tabelarni programi: Možete koristiti tabelarne programe poput Microsoft Excela ili Google Sheetsa za stvaranje UTM oznaka u režimu grupnog rada. Napravite tablicu s parametrima i vrijednostima, a zatim ih kombinirajte kako biste formirali UTM veze.
• Online generatori: Postoji mnogo online alata (jedan od popularnih besplatnih je Tilda generator) koji pomažu u automatizaciji procesa stvaranja UTM oznaka. Jednostavno unesite potrebne informacije, a alat će generirati UTM vezu za vas.
• Plaćene usluge: Postoje specijalizirane plaćene usluge koje pružaju napredne mogućnosti za stvaranje i upravljanje UTM parametrima. Ove usluge obično nude širi raspon funkcija, poput automatizacije procesa stvaranja oznaka, dodatnih analitičkih izvještaja, integracija s drugim marketinškim platformama i alatima, kao i fleksibilnije opcije za upravljanje marketinškim kampanjama.
• CMS i analitičke platforme: Neki sustavi za upravljanje sadržajem (CMS), analitičke platforme i marketinški alati pružaju ugrađene značajke za stvaranje UTM veza. U takvim sustavima možete stvarati oznake izravno u sučelju bez ručnog dodavanja parametara URL-u.
• API: Ako posjedujete tehničke vještine, možete koristiti API-je za automatizaciju stvaranja UTM oznaka. To vam omogućuje integriranje procesa generiranja oznaka izravno u vaše web aplikacije ili sustave.

Kao što možete vidjeti, postoji mnogo načina za stvaranje UTM veza s oznakama, počevši od ručnog dodavanja parametara URL-u do korištenja specijaliziranih plaćenih usluga.

No zašto sam onda razvio vlastitu besplatnu web aplikaciju UTM Builder DevOsa?

Opis funkcionalnosti UTM Builder DevOsa

Dok sam radio na SEO marketingu za svoje projekte, susreo sam se s problemom raznolikosti generatora UTM oznaka, a istovremeno i s nepraktičnošću svakog od njih. Kada trebate brzo stvoriti UTM vezu bez suvišne složenosti, plaćene usluge djeluju prekompleksno i nepraktično za učinkovit rad. A besplatni online generatori ne pamte stvorene veze, omogućuju stvaranje samo jedne veze odjednom i također ne pružaju mogućnost izvoza svih veza odjednom.

Stoga sam kao marketinški stručnjak i web developer došao na ideju stvaranja vlastite besplatne web aplikacije - UTM Builder DevOsa. Ova aplikacija je dizajnirana kako bi riješila navedene probleme i pružila jednostavan i praktičan način za stvaranje i upravljanje UTM vezama.

Glavne Prednosti UTM DevOsa Online Generatora

• Validacija za popunjavanje obaveznih polja
• Provjeravanje unesene URL adrese, ako napravite pogrešku, generator će naznačiti grešku
• Mogućnost popunjavanja obaveznih polja s popularnim parametrima: Google, Facebook, Twitter, Tik-Tok, Instagram, LinkedIn
• Veze se dodaju na popis, ostat će u memoriji preglednika dok ih ne izbrišete ili očistite
• Mogućnost kopiranja ili brisanja pojedinačnih veza
• Mogućnost izvoza svih generiranih veza kao liste

Korak-po-Korak Upute za Stvaranje UTM Oznaka u UTM Builder DevOsa

Korak 1. Uvod u URL Adresu.

Unesite URL vaše web stranice ili stranice u odgovarajuće polje "URL", kako je prikazano na slici.

Korak 2. Popunjavanje Obaveznih i Opcionalnih Polja

Popunite obavezna polja: utm_source, utm_medium, utm_campaign.

Također možete koristiti najpopularnije predloške klikom na jedan od gumba: Google, Facebook, Twitter, Tik-Tok, Instagram, LinkedIn. Polja će se automatski popuniti, a vi ćete samo trebati popuniti preostala polja (po želji) prije generiranja veze.

Korak 3. Generiranje UTM Veze

Kliknite na gumb "Generiraj vezu" kako biste stvorili UTM vezu na temelju unesenih parametara. Pričekajte pojavljivanje UTM veze na popisu svih generiranih veza u nastavku.

Korak 4. Kopiranje i Korištenje

Kliknite na samu vezu ili ikonu "kopiraj" kako biste je kopirali u međuspremnik i koristili je u svojim marketinškim kampanjama ili oglašavanju.