Generatore di codice UTM

Introduzione ai Link con Parametri UTM

Quindi, cosa sono questi link UTM, e perché e dove dovremmo usarli del tutto? Ci sono un sacco di articoli e testi su questo argomento su Internet, e qui c'è una delle definizioni:

Il link UTM è un URL che include parametri utilizzati dai marketer per tracciare l'efficacia delle loro campagne pubblicitarie, tra cui la fonte, il mezzo, il nome della campagna e altre informazioni pertinenti.

C'è scritto qualcosa di molto intelligente, vero? Ma cosa significa nella pratica? Cos'è così magico di questi parametri (tag)? Diciamo che sei il proprietario di un sito web, che sia un sito commerciale che vende beni/servizi o il tuo blog personale, e vuoi condividere un link al tuo articolo, prodotto/servizio sui social media, o acquistare pubblicità da un blogger o persino acquistare annunci da diversi canali Telegram. Sorge la domanda: come si comprende l'efficacia di tali posizionamenti di link, specialmente se si tratta di pubblicità a pagamento con blogger, pagine pubbliche, canali social. Ecco dove i link UTM vengono in aiuto. La mia definizione: 

✅ Il link UTM è un link al tuo sito web o alla sua pagina specifica, a cui vengono aggiunti tag aggiuntivi, permettendoti di determinare la fonte del traffico (clic su un link specifico) e misurarne l'efficacia.

Cos'è UTM tags?

Supponiamo di avere un link a un sito web, ad esempio, al mio sito principale: https://devosa.website, e voglio inserirlo in questo articolo in modo che quando un lettore ci clicca sopra, io possa tracciare che il clic è stato specificamente da questo link e da questo posizionamento. Allora devo modificare il link e aggiungere questi "magici tag UTM o come vengono anche chiamati "tag/parametri":

Puoi cliccare sul link, si aprirà in una nuova scheda, e potrai vedere che il sito web si apre, ma i parametri UTM sono presenti nell'URL.

Questo link contiene parametri aggiuntivi, chiamati tag UTM, che vengono utilizzati per tracciare e analizzare l'efficacia di varie fonti di traffico. Esaminiamoli più da vicino. In Google Analytics o altri strumenti di analisi, sarai in grado di ottenere informazioni su:

• Fonte del Traffico utm_source=utmbuilder: Questo parametro indica la fonte da cui è stato ottenuto il traffico. In questo caso, la fonte del traffico è il sottodominio utmbuilder, dove attualmente stai leggendo questa guida.
• Tipo di Traffico utm_medium=article: Questo parametro determina il tipo o la categoria di traffico. Qui stiamo utilizzando il medium "articolo", indicando che l'utente ha cliccato sul link da un articolo.
• Nome della Campagna utm_campaign=utm_guide: Questo parametro specifica il nome della campagna o del progetto sotto cui è stato inserito il link. Ad esempio, "Guida UTM".
• Contenuto utm_content=introduction_to_utm_parameters: Questo parametro indica il contenuto specifico o la sezione che ha attratto l'utente a cliccare sul link. Nel nostro caso, è "Introduzione alla comprensione dei parametri UTM".
• Identificatore utm_id=it: Questo parametro viene tipicamente utilizzato per identificare una campagna pubblicitaria, ma in questo esempio l'ho usato per indicare la versione in lingua dell'articolo dove è inserito il link.

Analizzando questi tag è possibile determinare quali fonti, campagne pubblicitarie o piattaforme attraggono più traffico.

✅ Il tag UTM è un parametro aggiuntivo speciale in un URL che consente di tracciare il traffico.

Consideriamo ogni parametro UTM singolarmente

Esistono tre categorie principali di tag UTM:

• Parametri obbligatori: Questi parametri sono tipicamente utilizzati per indicare le informazioni di base sul link e sono necessari per il corretto funzionamento dei tag UTM. Solitamente, questi sono utm_source, utm_medium e utm_campaign.
• Parametri facoltativi: Questi parametri non sono obbligatori e possono essere utilizzati opzionalmente per un tracciamento più dettagliato del traffico. Ad esempio, utm_content, utm_term e utm_id.
• Parametri personalizzati: Questi parametri non sono standard per i tag UTM ma possono essere creati e utilizzati in base alle esigenze e agli obiettivi unici di tracciamento. Consentono di aggiungere informazioni aggiuntive non incluse nell'insieme standard di parametri. I parametri personalizzati possono avere qualsiasi nome, ma devono iniziare con il prefisso utm_ per essere riconosciuti dai sistemi di analisi.

Sorgente UTM — fonte del traffico

Denominazione: utm_source, è un parametro obbligatorio.

Il parametro Sorgente UTM definisce la fonte del traffico, cioè da dove proviene l'utente. Ad esempio, se il tag UTM è posizionato su Facebook, il valore di questo parametro sarà "facebook".

Esempio: utm_source=facebook

Mezzo UTM — tipo di traffico

Denominazione: utm_medium, è un parametro obbligatorio.

Il tag Mezzo UTM determina il tipo di traffico o canale attraverso il quale l'utente ha cliccato sul link. Ad esempio, se si tratta di pubblicità sui social media, il valore del parametro può essere "social"; se si tratta di un'email, allora "email"; se si tratta di una pubblicità a pagamento (ADS), allora "cpc".

Esempio: utm_medium=social

Campagna UTM — nome della campagna

Denominazione: utm_campaign, è un parametro obbligatorio.

Il tag Campagna UTM indica il nome della campagna o del progetto sotto cui è stato inserito il link. Ad esempio, se si tratta di una campagna pubblicitaria per promuovere un nuovo prodotto, il valore del parametro può essere "product_launch".

Esempio: utm_campaign=product_launch

Contenuto UTM — contenuto

Denominazione: utm_content, è un parametro facoltativo.

Il tag Contenuto UTM viene utilizzato per specificare il contenuto o la sezione specifica che ha attirato gli utenti a cliccare sul link. Ad esempio, se si tratta di un pulsante "Maggiori informazioni" su una pagina web, il valore del parametro può essere "learn_more_button".

Esempio: utm_content=learn_more_button

Termine UTM — parola chiave

Denominazione: utm_term, è un parametro facoltativo.

Il parametro Termine UTM viene utilizzato nel contesto della pubblicità contestuale o delle parole chiave e consente di identificare quali parole chiave specifiche hanno attratto l'utente. Ad esempio, se si tratta della parola chiave "acquista iphone 15 online", il valore del parametro sarà "iphone_15_online".

Esempio: utm_term=iphone_15_online

ID UTM — identificatore

Denominazione: utm_id, è un parametro facoltativo.

Il tag ID UTM viene utilizzato per identificare un elemento o aspetto specifico della campagna. Ad esempio, se è necessario tracciare l'efficacia di una versione specifica di pubblicità a banner, il valore del parametro può essere un identificatore univoco di quella versione.

Esempio: utm_id=banner_v1

UTM Personalizzato — parametri personalizzati

Denominazione: qualsiasi nome di parametro personalizzato, come utm_custom1, utm_custom2, ecc.

I parametri personalizzati possono essere utilizzati per tracciare dati aggiuntivi che potrebbero essere importanti per le tue analisi. Ad esempio, se vuoi tracciare il colore o la dimensione di un prodotto, puoi creare un parametro personalizzato a tal fine.

Esempio: utm_color=rosso, utm_size=grande

Con speranza, ora la tua comprensione di cosa sono i link parametrizzati UTM e come vengono utilizzati è diventata completa e chiara. Inizia ad applicare tag UTM per i tuoi scopi oggi stesso e vedrai come ti aiuteranno a prendere decisioni più informate e ottenere maggior successo nei tuoi sforzi di business online o di marketing.

Ora passiamo all'aspetto pratico: come generare link UTM?. Nella prossima sezione, spiegherò dettagliatamente come comporre link UTM per la tua applicazione web e fornirò una guida sulla creazione di tag UTM nella mia applicazione web.

Come creare un link con tag UTM?

Esamineremo diversi modi per creare link UTM con tag.

• Manuale: Puoi creare manualmente link UTM aggiungendo tag all'URL utilizzando simboli di connessione speciali. Il simbolo di apertura sarà "?", e il simbolo di connessione sarà "&". Aggiungi semplicemente il nome dell'etichetta e il suo parametro in qualsiasi ordine, come mostrato nell'esempio sopra.
• Fogli di calcolo: Puoi utilizzare programmi per fogli di calcolo come Microsoft Excel o Google Sheets per creare tag UTM in modalità batch. Crea una tabella con parametri e valori, e poi combinali per formare i link UTM.
• Generatori online: Ci sono molti strumenti online (uno dei più popolari gratuiti è il generatore di Tilda) che aiutano ad automatizzare il processo di creazione dei tag UTM. Basta inserire le informazioni richieste, e lo strumento genererà il link UTM per te.
• Servizi a pagamento: Ci sono servizi a pagamento specializzati che forniscono funzionalità avanzate per la creazione e la gestione dei parametri UTM. Questi servizi di solito offrono una gamma più ampia di funzionalità, come l'automatizzazione del processo di creazione dei tag, report analitici aggiuntivi, integrazioni con altre piattaforme e strumenti di marketing, così come opzioni più flessibili per la gestione delle campagne di marketing.
• CMS e piattaforme di analisi: Alcuni sistemi di gestione dei contenuti (CMS), piattaforme di analisi e strumenti di marketing forniscono funzionalità integrate per la creazione di link UTM. In tali sistemi, è possibile creare tag direttamente nell'interfaccia senza aggiungere manualmente parametri all'URL.
• API: Se hai competenze tecniche, puoi utilizzare le API per automatizzare la creazione dei tag UTM. Questo ti consente di integrare direttamente il processo di generazione dei tag nelle tue applicazioni web o nei tuoi sistemi.

Come puoi vedere, ci sono molti modi per creare link UTM con tag, che vanno dall'aggiunta manuale dei parametri all'URL all'utilizzo di servizi a pagamento specializzati.

Ma allora perché ho sviluppato la mia stessa applicazione web online gratuita chiamata UTM Builder DevOsa?

Descrizione della funzionalità di UTM Builder DevOsa

Lavorando nel marketing SEO per i miei progetti, mi sono imbattuto nel problema della varietà di generatori UTM e contemporaneamente nell'inconveniente di ognuno di essi. Quando hai bisogno di creare rapidamente un link UTM senza complessità superflua, i servizi a pagamento sembrano troppo complessi e ingombranti per un lavoro efficiente. E i generatori online gratuiti non memorizzano i link creati, consentono di creare solo un link alla volta e non forniscono la possibilità di esportare tutti i link contemporaneamente.

Pertanto, come marketer e sviluppatore web, ho avuto l'idea di creare la mia applicazione web online gratuita chiamata UTM Builder DevOsa. Questa applicazione è progettata per affrontare i problemi menzionati e fornire un modo semplice e conveniente per creare e gestire i link UTM.

Principali vantaggi del generatore online UTM DevOsa

• Validazione per il completamento dei campi obbligatori
• Validazione dell'indirizzo URL inserito, se si commette un errore, il generatore segnalerà l'errore
• Possibilità di compilare i campi obbligatori con parametri popolari: Google, Facebook, Twitter, Tik-Tok, Instagram, LinkedIn
• I link vengono aggiunti all'elenco, rimarranno nella memoria del browser fino a quando non verranno eliminati o cancellati
• Possibilità di copiare o eliminare singoli link
• Possibilità di esportare tutti i link generati come lista

Istruzioni passo-passo per la creazione di tag UTM in UTM Builder DevOsa

Passo 1. Introduzione dell'indirizzo URL.

Inserisci l'URL del tuo sito web o della tua pagina nel campo "URL" corrispondente, come mostrato nell'immagine.

Passo 2. Compilazione dei campi obbligatori e facoltativi

Compila i campi obbligatori: utm_source, utm_medium, utm_campaign.

Puoi anche utilizzare i modelli più popolari cliccando su uno dei pulsanti: Google, Facebook, Twitter, Tik-Tok, Instagram, LinkedIn. I campi verranno compilati automaticamente, e dovrai solo compilare i campi rimanenti (opzionalmente) prima di generare il link.

Passo 3. Generazione del link UTM

Clicca sul pulsante "Genera link" per creare un link UTM basato sui parametri inseriti. Attendi che il link utm appaia nell'elenco di tutti i link generati sotto.

Passo 4. Copia e Utilizzo

Clicca sul link stesso o sull'icona "copia" per copiarlo negli appunti e usarlo nelle tue campagne di marketing o pubblicità.