Générateur de code UTM

Introduction aux Liens avec les Paramètres UTM

Alors, quels sont ces liens UTM, et pourquoi et où devrions-nous les utiliser ? Il existe de nombreux articles et textes sur ce sujet sur Internet, et voici l'une des définitions :

Un lien UTM est une URL qui inclut des paramètres utilisés par les spécialistes du marketing pour suivre l'efficacité de leurs campagnes publicitaires, y compris la source, le support, le nom de la campagne et d'autres informations pertinentes.

Quelque chose de très astucieux est écrit, n'est-ce pas ? Mais que cela signifie-t-il en pratique ? Qu'y a-t-il de si magique dans ces paramètres (balises) ? Disons que vous êtes propriétaire d'un site web, qu'il s'agisse d'un site commercial vendant des biens/services ou de votre blog personnel, et que vous souhaitez partager un lien vers votre article, produit/service sur les réseaux sociaux, ou acheter de la publicité auprès d'un blogueur ou même acheter des annonces de plusieurs chaînes Telegram. La question se pose : comment comprendre l'efficacité de tels placements de liens, surtout s'il s'agit de publicité payée avec des blogueurs, des pages publiques, des canaux sociaux. C'est là que les liens UTM viennent à la rescousse. Ma définition :

✅ Un lien UTM est un lien vers votre site web ou une de ses pages spécifiques, auquel sont attachées des balises supplémentaires, vous permettant de déterminer la source du trafic (clics sur un lien spécifique) et de mesurer son efficacité.

Quels sont les balises UTM ?

Disons que vous avez un lien vers un site web, par exemple, vers mon site principal : https://devosa.website, et que je veux le placer dans cet article de sorte que lorsque le lecteur clique dessus, je puisse suivre que le clic provient spécifiquement de ce lien et de cet emplacement. Je dois alors modifier le lien et ajouter ces "balises UTM magiques ou comme on les appelle aussi "balises/paramètres" :

Vous pouvez cliquer sur le lien, il s'ouvrira dans un nouvel onglet, et vous verrez que le site web s'ouvre lui-même, mais les paramètres UTM sont présents dans l'URL.

Ce lien contient des paramètres supplémentaires, appelés balises UTM, qui sont utilisées pour suivre et analyser l'efficacité de différentes sources de trafic. Regardons-les de plus près. Dans Google Analytics ou d'autres outils d'analyse, vous pourrez obtenir des informations sur :

• Source de trafic utm_source=utmbuilder : Ce paramètre indique la source à partir de laquelle le trafic a été obtenu. Dans ce cas, la source de trafic est le sous-domaine utmbuilder, où vous lisez actuellement ce guide.
• Type de trafic utm_medium=article : Ce paramètre détermine le type ou la catégorie de trafic. Ici, nous utilisons le médium "article", ce qui indique que l'utilisateur a cliqué sur le lien à partir d'un article.
• Nom de la campagne utm_campaign=utm_guide : Ce paramètre spécifie le nom de la campagne ou du projet sous lequel le lien a été placé. Par exemple, "Guide UTM".
• Contenu utm_content=introduction_to_utm_parameters : Ce paramètre indique le contenu spécifique ou la section qui a incité l'utilisateur à cliquer sur le lien. Dans notre cas, il s'agit de "Introduction à la compréhension des paramètres UTM".
• Identifiant utm_id=fr : Ce paramètre est généralement utilisé pour identifier une campagne publicitaire, mais dans cet exemple, je l'ai utilisé pour indiquer la version linguistique de l'article où se trouve le lien.

L'analyse de ces balises permet de déterminer quelles sources, quelles campagnes publicitaires ou quelles plateformes attirent le plus de trafic.

✅ Balise UTM est un paramètre supplémentaire spécial dans une URL qui permet de suivre le trafic.

Examinons chaque paramètre UTM individuellement

Il existe trois principales catégories de balises UTM :

• Paramètres requis : Ces paramètres sont généralement utilisés pour indiquer les informations de base sur le lien et sont nécessaires au bon fonctionnement des balises UTM. Habituellement, il s'agit de utm_source, utm_medium et utm_campaign.
• Paramètres facultatifs : Ces paramètres ne sont pas obligatoires et peuvent être utilisés de manière optionnelle pour un suivi plus détaillé du trafic. Par exemple, utm_content, utm_term et utm_id.
• Paramètres personnalisés : Ces paramètres ne sont pas standard pour les balises UTM mais peuvent être créés et utilisés en fonction des besoins de suivi uniques et des objectifs. Ils permettent d'ajouter des informations supplémentaires non incluses dans l'ensemble standard de paramètres. Les paramètres personnalisés peuvent avoir n'importe quel nom, mais ils doivent commencer par le préfixe utm_ pour être reconnus par les systèmes d'analyse.

Source du trafic - UTM Source

Dénomination : utm_source, est un paramètre requis.

Le paramètre UTM Source définit la source du trafic, c'est-à-dire d'où provient l'utilisateur. Par exemple, si la balise UTM est placée sur Facebook, la valeur de ce paramètre sera "facebook".

Exemple : utm_source=facebook

Type de trafic - UTM Medium

Dénomination : utm_medium, est un paramètre requis.

La balise UTM Medium détermine le type de trafic ou le canal par lequel l'utilisateur a cliqué sur le lien. Par exemple, s'il s'agit de publicité sur les réseaux sociaux, la valeur du paramètre peut être "social"; s'il s'agit d'un e-mail, alors "email"; s'il s'agit d'une publicité payante (ADS), alors "cpc".

Exemple : utm_medium=social

Nom de la campagne - UTM Campaign

Dénomination : utm_campaign, est un paramètre requis.

La balise UTM Campaign indique le nom de la campagne ou du projet sous lequel le lien a été placé. Par exemple, s'il s'agit d'une campagne publicitaire pour promouvoir un nouveau produit, la valeur du paramètre peut être "product_launch".

Exemple : utm_campaign=product_launch

Contenu - UTM Content

Dénomination : utm_content, est un paramètre facultatif.

La balise UTM Content est utilisée pour spécifier le contenu ou la section spécifique qui a incité les utilisateurs à cliquer sur le lien. Par exemple, s'il s'agit d'un bouton "En savoir plus" sur une page Web, la valeur du paramètre peut être "learn_more_button".

Exemple : utm_content=learn_more_button

Mot-clé - UTM Term

Dénomination : utm_term, est un paramètre facultatif.

Le paramètre UTM Term est utilisé dans le contexte de la publicité contextuelle ou des mots-clés et permet d'identifier les mots-clés spécifiques qui ont attiré l'utilisateur. Par exemple, s'il s'agit du mot-clé "acheter iphone 15 en ligne", la valeur du paramètre sera "iphone_15_online".

Exemple : utm_term=iphone_15_online

Identifiant - UTM ID

Dénomination : utm_id, est un paramètre facultatif.

La balise UTM ID est utilisée pour identifier un élément ou un aspect spécifique de la campagne. Par exemple, si vous avez besoin de suivre l'efficacité d'une version spécifique de publicité par bannière, la valeur du paramètre peut être un identifiant unique de cette version.

Exemple : utm_id=banner_v1

Paramètres personnalisés - UTM Custom

Dénomination : tout nom de paramètre personnalisé, tel que utm_custom1, utm_custom2, etc.

Les paramètres personnalisés peuvent être utilisés pour suivre des données supplémentaires qui peuvent être importantes pour vos analyses. Par exemple, si vous souhaitez suivre la couleur ou la taille d'un produit, vous pouvez créer un paramètre personnalisé à cet effet.

Exemple : utm_color=red, utm_size=large

En espérant que votre compréhension des liens paramétrés par UTM et de leur utilisation soit devenue complète et claire. Commencez à appliquer les balises UTM pour vos objectifs dès aujourd'hui, et vous verrez comment elles vous aideront à prendre des décisions plus éclairées et à obtenir un plus grand succès dans votre entreprise en ligne ou vos efforts marketing.

Maintenant, passons à l'aspect pratique : comment générer des liens UTM ? Dans la prochaine section, je vais expliquer en détail comment composer des liens UTM pour votre application web, et fournir un guide sur la construction des balises UTM dans mon application web.

Comment créer un lien avec des balises UTM ?

Examinons plusieurs façons de créer des liens UTM avec des balises.

• Manuel : Vous pouvez créer des liens UTM manuellement en ajoutant des balises à l'URL à l'aide de symboles de connexion spéciaux. Le symbole d'ouverture sera "?", et le symbole de connexion sera "&". Il suffit d'ajouter le nom de l'étiquette et son paramètre dans n'importe quel ordre, comme indiqué dans l'exemple ci-dessus.
• Tableurs : Vous pouvez utiliser des programmes de tableur tels que Microsoft Excel ou Google Sheets pour créer des balises UTM en mode lot. Créez un tableau avec des paramètres et des valeurs, puis combinez-les pour former des liens UTM.
• Générateurs en ligne : Il existe de nombreux outils en ligne (l'un des gratuits les plus populaires est Tilda generator) qui aident à automatiser le processus de création de balises UTM. Il vous suffit de saisir les informations requises, et l'outil générera le lien UTM pour vous.
• Services payants : Il existe des services payants spécialisés qui offrent des fonctionnalités avancées pour la création et la gestion des paramètres UTM. Ces services proposent généralement une gamme plus large de fonctionnalités, telles que l'automatisation du processus de création de balises, des rapports analytiques supplémentaires, des intégrations avec d'autres plateformes et outils marketing, ainsi que des options plus flexibles pour la gestion des campagnes marketing.
• CMS et plateformes d'analyse : Certains systèmes de gestion de contenu (CMS), plateformes d'analyse et outils marketing proposent des fonctionnalités intégrées pour créer des liens UTM. Dans de tels systèmes, vous pouvez créer des balises directement dans l'interface sans ajouter manuellement les paramètres à l'URL.
• API : Si vous avez des compétences techniques, vous pouvez utiliser des API pour automatiser la création de balises UTM. Cela vous permet d'intégrer le processus de génération de balises directement dans vos applications web ou systèmes.

Comme vous pouvez le constater, il existe de nombreuses façons de créer des liens UTM avec des balises, allant de l'ajout manuel de paramètres à l'URL à l'utilisation de services payants spécialisés.

Mais alors, pourquoi ai-je développé ma propre application web gratuite UTM Builder DevOsa ?

Description de la fonctionnalité de l'outil de création d'URL avec UTM de DevOsa

En travaillant sur le marketing SEO pour mes projets, j'ai rencontré le problème de la variété des générateurs UTM et en même temps l'inconvénient de chacun d'eux. Lorsque vous avez besoin de créer rapidement un lien UTM sans complexité inutile, les services payants semblent trop complexes et encombrants pour un travail efficace. Et les générateurs en ligne gratuits n'enregistrent pas les liens créés, permettent de créer un seul lien à la fois, et ne fournissent pas non plus la possibilité d'exporter tous les liens en une seule fois.

C'est pourquoi, en tant que spécialiste du marketing et développeur web, j'ai eu l'idée de créer ma propre application web gratuite — UTM Builder DevOsa. Cette application est conçue pour résoudre les problèmes mentionnés et fournir un moyen simple et pratique de créer et de gérer des liens UTM.

Principaux avantages du générateur en ligne UTM DevOsa

• Validation pour le remplissage des champs obligatoires
• Validation de l'adresse URL saisie, en cas d'erreur, le générateur indiquera l'erreur
• Possibilité de remplir les champs obligatoires avec des paramètres populaires : Google, Facebook, Twitter, Tik-Tok, Instagram, LinkedIn
• Les liens sont ajoutés à la liste, ils resteront dans la mémoire du navigateur jusqu'à ce que vous les supprimiez ou les effaciez
• Possibilité de copier ou de supprimer des liens individuels
• Possibilité d'exporter tous les liens générés sous forme de liste

Instructions étape par étape pour créer des balises UTM dans UTM Builder DevOsa

Étape 1. Introduction de l'adresse URL.

Saisissez l'URL de votre site web ou de votre page dans le champ "URL" correspondant, comme indiqué dans l'image.

Étape 2. Remplissage des champs obligatoires et facultatifs

Remplissez les champs obligatoires : utm_source, utm_medium, utm_campaign.

Vous pouvez également utiliser les modèles les plus populaires en cliquant sur l'un des boutons : Google, Facebook, Twitter, Tik-Tok, Instagram, LinkedIn. Les champs seront automatiquement remplis, et vous n'aurez plus qu'à remplir les champs restants (facultatifs) avant de générer le lien.

Étape 3. Génération du lien UTM

Cliquez sur le bouton "Générer le lien" pour créer un lien UTM basé sur les paramètres saisis. Attendez l'apparition du lien UTM dans la liste de tous les liens générés ci-dessous.

Étape 4. Copie et utilisation

Cliquez sur le lien lui-même ou sur l'icône "copier" pour le copier dans le presse-papiers et l'utiliser dans vos campagnes marketing ou publicitaires.